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做長產業鏈化解賞花經濟“忽冷忽熱”癥

來源：未知所屬分類：新聞中心閱讀次數：2092 發布時間：2018-04-09

武漢櫻花美麗得讓人流連忘返，江西婺源十萬畝油菜花迎接八方游客，春城花都昆明梨花、桃花、櫻花、杜鵑花競相綻放……近年來，國內賞花游的產品越來越多，各地紛紛打出自己的賞花經濟牌，但是，與國外的賞花經濟相比還有一定差距。

各地如何做大賞花經濟？湖北大學商學院周明教授告訴記者，賞花游由于受到花期的限制，普遍存在難以具有持續性的問題，花期一旦結束，賞花經濟也就難以為繼、因此，各地應將區域內不同景點串聯、深度結合，挖掘景點的文化底蘊、歷史故事、民間傳說，用多樣化的活動和產品來將“短期經濟”變成“常年經濟”，做大賞花經濟蛋糕。

客房價上調30%至50%，武大賞櫻帶動周邊酒店生意

談及國內賞櫻勝地，不少人第一反應就是武漢大學。武大校內櫻花1000多株，以日本櫻花、山櫻花、垂枝大葉早櫻和紅花高盆櫻四種為主分布。李先生就是一位專程從上海慕名而來的賞花人。

在武漢大學老齋舍前的櫻花大道上，李先生為其夫人拍照、發朋友圈。他向記者表示，這是他第二次來武漢，卻是首次來武漢大學賞櫻，百聞不如一見，確實很美。“國內賞櫻的地方不少，上海及周邊也有許多，但唯獨武漢大學的櫻花最有名。”在李先生看來，這源于櫻花與氣勢宏偉的百年老齋舍相互襯托，以及武大櫻花背后的歷史及故事。

盛放的櫻花，喜了游客，也樂了商家。武大正門附近一經濟型酒店工作人員向記者介紹，該酒店客房從3月中旬開始，每天基本處于滿員狀態，客房價格亦有30%至50%幅度的上調。

與此同時，各大高端酒店也都推出了與櫻花季相關的特色服務。武昌江灘附近的一家星級酒店針對預訂行政套房的客人準備了豪車接送至武大、東湖櫻園等景點服務。漢口的一家五星級酒店推出專車接送武大賞櫻、本地人陪同賞櫻等特色服務。

由于免費網絡預約名額有限，一批黃牛黨從中嗅到商機。3月28日下午1時，記者以游客身份來到武大正門口，多位中年女子聲稱只需30元，就可以找人用電動車將記者安全送進學校看櫻花。

武漢大學保衛部有關負責人向記者表示，他們已經注意到武大櫻花季期間出現“黃牛”攬客的現象。針對這種情況，武大開展了專項整治行動，據統計，從3月20日至26日，武大保衛部配合珞珈山派出所聯合打擊“黃牛”違法活動共計19人。

目前，武漢大學已將落網“黃牛”的信息以及前期曝光的不文明賞櫻游客信息列入“不受歡迎游客名單”。

近四成用戶選擇櫻花作為賞花主角

隨著天氣回暖，不僅櫻花斗艷惹人愛，桃花、玉蘭、油菜花等陸續盛開。記者近日從各大旅行社了解到，國內國外都迎來了一波賞花旅游熱潮，一些熱門賞花目的地呈現出量價齊升的火爆狀態。

一項由國內知名互聯網旅游企業發布的《2018春季賞花游數據報告》顯示，今年最具人氣指數的花卉前三名依次是櫻花、油菜花、桃花。其中，近四成用戶選擇櫻花作為春游賞花的主角。

在安徽婺源，十萬多畝油菜花開發，漫山遍野的油菜花隨著梯田彎曲的線條開向遠方，景象蔚為壯觀。預計今年婺源接待賞花游客逾500萬人次，間接帶動旅游綜合收入超過30億。

絢爛的油菜花海與古樸的徽派建筑，構成了一幅典型的徽州人家圖，不僅吸引了眾多的游客，也吸引了眾多藝術家。油菜花期，杭州美術學院、武漢工業學院、湖北美術學院等300多家美術院校上萬名師生前來寫生創作，他們在婺源一住就是半個月，甚至一兩個月。湖北美院教授劉壽祥表示，婺源油菜花與青山綠水、粉墻黛瓦構成了一幅天人合一的美麗畫卷，是創作的最好素材，他在這里每天都充滿了創作的激情和靈感。到婺源寫生創作的游客每年都為當地帶來5000多萬元的經濟效益。

如今，雅魯藏布江和尼洋河畔的西藏林芝巴宜區、米林縣、波密縣已進入桃花繁盛期。高原桃花美,致富花為媒。數日前西藏林芝市巴宜區嘎拉村拉開第16屆林芝桃花旅游文化節帷幕,并借此打造本土品牌,助推林芝茶葉、啤酒等特色產業發展。近年來,林芝市借助得天獨厚的旅游資源發展生態旅游,讓農牧民走上致富路。2017年,林芝全年接待游客518.66萬人次,實現旅游收入45.46億元。

湖北大學商學院教授周明：

打造賞花經濟不在于求全而在于求精

各地依托利用本地生態資源發展賞花經濟，不僅“賺足”了人氣，還為當地帶來了不菲的經濟收入。但一些地方的賞花經濟“忽熱”后“忽冷”現象明顯，短則一周，長不過月余，花期結束，喧鬧的場景很快便歸于沉寂。

“櫻花花期非常短，櫻花對武漢旅游經濟具有助推作用，但還有比較大的完善空間。”曾對武大賞櫻進行過調研的湖北大學商學院教授周明指出，武大櫻花的名氣很大，但由于其地處鬧市區、校園內，游客滿意度還有待提升。

周明認為，旅游業作為服務性行業，其本身具有一個臨界點，景點游客過于聚集，游客的整體體驗度就會下降。同時，受局部的供求影響，這對整個城市的配套和城市管理提出了更高要求。

賞花游由于受到花期的限制，普遍存在難以具有持續性的問題，花期一旦結束，賞花經濟也就難以為繼。記者在采訪中發現，由于交通方式快速便捷，專程來武漢賞櫻的外地游客不在少數，但不少游客動車來漢賞完櫻花后就離開了。

對此，周明認為，發展長久的鮮花旅游關鍵在于，如何讓“賞花游”成為一個引子，通過更加富有層次感的旅游項目延長游客停留時間。根據景區具有的資源和條件，深度開發旅游產品，將區域內的不同景點串聯、深度結合，挖掘景點的文化底蘊、歷史故事、民間傳說，用多樣化的活動和產品來將“短期經濟”變成“常年經濟”，做大賞花經濟的蛋糕。

同時，周明以櫻花為例建議，櫻花雖然花期短，但櫻花的品種很多，打造櫻花旅游可在延長花期上做文章，可引進垂枝櫻花等晚櫻品種。

對于不少地區旅游推賞花游所宣稱的“四季有花、每季不一樣”。周明認為，不同品種的花，有著不同的觀賞價值，打造賞花經濟不應求全而在于求精，將某一個品牌做到極致。

編輯：西安嘉禾苗圃